- Análisis del mercado
Los competidores que existen en nuestro sector son bastante numerosos aunque nuestra estrategia competitiva de diferenciación del producto nos permite destacar de la competencia y obtener una ventaja competitiva o un punto fuerte que poder aprovechar.
Los clientes esperan encontrar en nuestro servicio la máxima calidad posible y una buena relación calidad precio, y nosotros pensamos que lo podemos conseguir.
Población: Alcalá de la Selva
Dirección: El Molino, 50
Tlf: 978.80.10.18
Capacidad: 5 plazas.
Características: 1 hab. indiv . 2 hab. dobles. 1 baño independiente.
Alquiler completo: Fin de semana: 25.000
Otros datos: Bicicletas, senderismo.
Población: Aliaga
Dirección: C/ San Antón s/n
Tlf: 978.77.10.08
Capacidad: 12 plazas.
Características: 1 hab. indiv . con baño (3500 ptas/día). 4 hab. dobles con baño (5500 ptas/día). 1 hab. triple con baño (6500 ptas/día). 2 baños independientes.
Otros datos: Precioso palacete con chimenea, terrazas y aparcamiento. Senderismo, pesca, esquí. Lugares cercanos de interés: P. Cultural del Maestrazgo, grutas de cristal, Galve (museo paleontológico)
Población: Beceite
Dirección: El Pilar, 10
Tlf: 978.89.02.75
Capacidad: 4 plazas.
Características: 2 hab. dobles. 1 baño independiente.
Alquiler completo: Persona/día: 1.500
Otros datos: Rutas a caballo, senderismo.
Población: Bronchales
Dirección: San Antonio, 10
Tlf: 978.70.11.12
Capacidad: 6 plazas.
Características: 3 hab. dobles. 1 baño independiente.
Alquiler completo: Fin de semana: 18.000
Otros datos: Rutas a caballo, senderismo.
Población: Montoro de Mezquita
Dirección: C/ Las Eras 5
Tlf: 978.77.30.11 / 689.48.60.44
EMail: ctr.obrador@teleline.es
Capacidad: 6 a 9 plazas.
Características: 3 hab. dobles con baño (5500 ptas/día).
Alquiler completo: Fin semana: 45000. Semana: 70000 ptas.
Otros datos: Casa tradicional, en el núcleo urbano, con jardín, barbacoa, parque infantil y chimenea. Senderismo, micología, ornitología, visitas culturales. Lugares cercanos de interés: Parque cultural Maestrazgo, Semana Santa del Bajo Aragón, los Organos.
Población: Mosqueruela
Dirección: Loreto, 10
Tlf: 978.80.50.24
Capacidad: 4 plazas.
Características: 2 hab. dobles (4.000). 1 baño independiente.
Otros datos: Senderismo. Esquí.
Población: Torrevelilla
Dirección: Avda. de Aragón 41
Tlf: 978.85.23.00
EMail: mjmfabon@yahoo.es
Capacidad: 10 plazas.
Características: 5 hab. dobles (2300 ptas por persona y día). 2 baños independientes.
Otros datos: Terraza. Senderismo y excursiones culturales. Lugares cercanos de interés: Maestrazgo, Calanda, Alcañiz.
ENCUESTA
1. ¿Se ha hospedado en alguna casa rural en la actualidad?
2. ¿Cuales? ¿En qué zona?
3. Normalmente, ¿utiliza pasa sus vacaciones en casas rurales?
4. Si es que no, ¿estaría interesado en hacerlo por primera vez?
5. ¿Cuanto dinero destina al mes a productos reciclados?
6. ¿Le parecen cara la estancia en una casa rural ?
7. ¿Está interesado en conocer nuestro servicio durante un determinado periodo de tiempo?
Hemos realizado esta encuesta a 100 personas. La mayoría pasan sus vacaciones en zonas de playa pero han mostrado su deseo de visitar una casa rural en un futuro no muy lejano. Desde aquí les animamos a que visiten nuestra casa rural. Les aseguramos que no se arrepentirán.
SEGMENTACIÓN
| Criterios de Segmentación | GENERALES | ESPECÍFICO |
| OBJETIVOS | >Demográfico >Geográfico >Socioeconómico | >Grado de consumo >Tipo de compra >Grado de lealtad >Lugar de compra |
| SUBJETIVOS | >Personalidad >Estilos de vida | >Ventajas o beneficios buscados >Actitudes, percepciones y preferencias. |
PLAN MARKETING
PRODUCTO SERVICIO
1.DEFINICIÓN
Casa rural.
2.NECESIDAD QUE CUBRE
Pretendemos que las personas puedan pasar unos días de descanso y tranquilidad y, si desean, realizar actividades deportivas.
3. NOVEDAD Y VENTAJAS COMPARATIVAS
Disponemos de una pequeña tienda donde el cliente podrá encontrar todo tipo de material deportivo.
4.COMPLEMENTARIOS
No todas las casas rurales ofrecen actividades deportivas.
5.NOMBRE Y LOGOTIPO
Casa Rural "El Paraíso". El logotipo es muy simple: es pequeño dibujo de una casa rural. Nuestra empresa se caracteriza sobre todo por la simplicidad.
PRECIO
1. POLÍTICA DE PRECIOS
Idóneos para todas las edades. Cualquier personas puede venir a pasar unos días a nuestra casa rural.
2. INCENTIVOS
Haremos descuentos por los viajes realizados en fechas señaladas, y por las edades.
COMUNICACIÓN
Promoción: elaboraremos anuncios para promocionar nuestra casa rural en prensa regional y algunas revistas relacionadas con el medio ambiente. También patrocinaremos a algunos deportistas aragoneses.
Relaciones públicas: patrocinaremos el fomento del deporte.
Publicidad: la publicidad no será excesivamente importante.
Costes: no serán muy elevados los costes de publicidad.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Distribuidores: aunque tendremos distribuidores, nuestro producto también será ofrecido directamente al consumidor. por ejemplo, material deportivo.
Agentes comerciales: para dar a conocer nuestros productos utilizaremos agentes comerciales.