El concepto de entorno
económico abarca todo aquello que nos rodea y nos afecta o que puede llegar a
hacerlo de algún modo. Su apreciación no es sencilla, dado que existen multitud
de variables que se relacionan entre sí, cuyos cambios provocan reacciones en
cadena que no pueden estudiarse de forma aislada. Para entenderlo y poder
anticipar su evolución, contamos con la ayuda de la macroeconomía y todas las
herramientas que pone a nuestro alcance. Por ello, a lo largo de la obra, se
tratan con detalle todos los elementos que influyen en la economía, como son los
efectos de las directrices monetarias, el papel de la política fiscal, los
ciclos económicos, el funcionamiento del mercado del trabajo, el grado de
apertura de la economía, etc.
Factores de Incidencia
Factores
político-legales: Son los referentes a todo lo que implica una posición
de poder en nuestra sociedad, en sus diferentes niveles, que tendrán una
repercusión económica. Se incluyen en ellos elementos como:
El sistema institucional: Influirá decisivamente en la empresa el
grado de poder y de proximidad a ella que tenga cada uno de los niveles del
estado.
Las ideologías y partidos políticos relevantes: Dependiendo de la
ideología del partido político que esté en el poder se establecerán unas
directrices u otras respecto a aspectos relacionados con el aumento de empleo,
tipos de contrato, subvenciones, impuestos, etc. y esto repercutirá en la
empresa.
La estabilidad y riesgos políticos: Una empresa de un país
caracterizado por una estabilidad política, tendrá una mayor estabilidad
económica que aquella que esté en un país políticamente inestable.
El marco exterior: Se engloban en él aspectos como las tendencias
de integración supranacional, emergencia de nuevos países desarrollados,
acuerdos internacionales, relaciones Este-Oeste y Norte-Sur y guerras y
conflictos en el mundo.
Nuestro país en estos momentos se encuentra inmerso en un periodo de crisis, al
igual que la inmensa mayoría de los países desarrollados; por tanto los tipos de
interés son altos, los bancos otorgan muy pocos préstamos, el Gobierno puede
recortar ciertas ayudas, etc. lo que sin duda afecta de forma notable a
cualquier empresa.
La legislación que afecta a la empresa: Se refiere al conjunto de
normas jurídicas que ordenan la actividad de la empresa.
Factores sociales y demográficos: Son los relativos a los aspectos
y modelos culturales, creencias, actitudes, etc. así como las características
demográficas ( volumen de la población, composición de la pirámide poblacional,
inmigración, natalidad, mortalidad, etc...) de una sociedad. destacaremos los
siguientes:
Valores y creencias básicas de la sociedad: Como las actividades
respecto al consumo, al ocio, al trabajo, a la conversión del medio ambiente,
hacia la empresa, el clima de las relaciones laborales... influirá en las
empresas ya que según el concepto que se tenga de estos aspectos, se potenciará
más o menos.
Debe destacarse la importancia que actualmente tiene el medio ambiente y los
valores ecológicos implicando directamente a las empresas, las cuales tienden a
elaborar políticas de cambio ( se recicla el papel, se evita la contaminación ,
los residuos, basuras). A mayor rapidez de adaptación mayores ventajas.
Las modas y los estilos de vida: La empresa se verá afectada por
los cambios en los modos de vida de la sociedad y tendrá que adecuar su
actividad a ellos. Por ejemplo los modelo culturales en los que se da mucha
importancia a la imagen puede obligar a un cambio en el aspecto externo de la
empresa, que se manifestará a través del diseño de sus instalaciones, en
logotipos, en la imagen de marca...
Las variables demográficas: El volumen de población y su
composición por sexo y edad, la natalidad, la mortalidad, la nupcialidad, la
tasa de actividad, las migraciones...ocasionarán oportunidades de negocio o
amenazas para la empresa.
Factores tecnológicos: Son los derivados de los avances
científicos y son estimulados por las consecuencias económicas favorables del
empleo de la tecnología como instrumento para competir. Las empresas que se
incorporen al cambio técnico verán incrementada su eficiencia y como
consecuencia sus beneficios a largo plazo aumentarán. Entre los factores
tecnológicos destacamos los referentes a:
Nuevos materiales, productos o procesos de producción.
Mejoras en el transporte de las personas y mercancías.
Avances en los medios informáticos y en las telecomunicaciones (internet)
Factores económicos: Son los que afectan a las relaciones de
producción, distribución y consumo de una empresa, es decir, a la forma en que
la sociedad decide usar los recursos. De entre todos los factores económicos que
afectan a la empresa, los más significativos son:
Política fiscal: Es la actuación del Estado sobre la economía
mediante decisiones referentes al gasto público y los impuestos.
1.Decisiones sobre el gasto público: Una política expansiva
aumentará los gastos públicos traduciéndose en un aumento de la demanda
agregada, ya que el Estado para prestas sus servicios demandará los servicios
del sector privado, además, de una forma indirecta, hará que la renta de mochos
particulares aumente, aumentando, por lo tanto, la capacidad de consumo de los
mismos ( por ejemplo pensionistas y parados). Si la política es restrictiva y el
gasto disminuye ocurrirá el proceso contrario.
2.Decisiones sobre los impuestos: Si se lleva a cabo una
disminución de los impuestos se producirá un aumento de los beneficios de la
empresa, y, por tanto, un aumento de la inversión, lo que puede provocar un
incremento de la producción y del empleo y por lo tanto un aumento del consumo
privado al aumentar la renta de los particulares. Si los impuestos aumentan
sucederá lo contrario.
La política monetaria: Es el control que hace el Banco Central
Europeo sobre la cantidad de dinero de circulación mediante el control de tipos
de interés.
Se crecen los tipos de interés se encarecerán los prestamos y a las empresas les
sea más caro obtener financiación para llevar a cabo sus planes de inversión,
además se incentivará el ahorro al ser remunerado mejor y se reducirá el
consumo, por lo que la demanda de productos de las empresas disminuirá y por lo
tanto disminuirá el empleo. Si los tipos de interés bajan se producirá un efecto
contrario.
La inflación: Es el crecimiento continuo y generalizado de los
precios de los bienes y servicios influirán en la economía y como consecuencia
en la empresa. La inflación no repercute sobre todas las empresas por igual,
sino que puede perjudicar a unas más que a otras en función de cómo consigan
minimizar los siguientes efectos negativos:
1.Provoca un aumento de los costes de los factores. Como consecuencia, las
empresas de aquellos países que tengan una inflación elevada serán menos
competitivas que las de los de países sin inflación y respecto a las del país
que tengan una estructura de costes no tan afectada por ella.
2.Genera incertidumbre. A mayor grado de incertidumbre, las empresas tendrán
dificultades en su planificación, desconocerán cuánto les costara producir
determinados bienes y a cuánto podrán venderlos, así los planes a largo plazo se
verán más afectados, reduciéndose la inversión.
El tipo de cambio: Es el precio de una moneda expresado en otra. Los
tipos de cambio afectan a aquellas empresas que se relacionan con el exterior en
la compra-venta de los productos. Si el euro se deprecia, los bienes que
producen las empresas españolas son más baratos en el extranjero y los bienes
extranjeros son más caros en el mercado nacional; como consecuencia las
exportaciones se elevan y disminuyen las importaciones. Esto repercute en la
economía de vuestro país y en las empresas que lo forman. Si el euro se aprecia
ocurrirá el fenómeno contrario.
El ciclo económico: Consiste en las fluctuaciones económicas de la
producción total, el PIB, acompañada de fluctuaciones de la mayoría de las
variables económicas entre las que cabe destacar el nivel de desempleo y la tasa
de inflación.