Entorno General
El entorno general representa las grandes tendencias que caracterizan a la sociedad, sobre las que las empresas tienen escasa o nula capacidad de influencia, salvo casos excepcionales.
Los diversos factores se suelen agrupar en:
1) Políticos-legales:
Son los referentes a todo lo que implica una posición de poder en nuestra sociedad, en sus diferentes niveles (estado, comunidades autónomas y corporaciones locales), que tendrán una repercusión económica. Se incluyen:
a) El sistema institucional. Influirá decisivamente en la prensa. Institucionalmente primero lo haremos a nivel local.
b) Las ideologías y partidos políticos relevantes. Dependiendo de la ideología de partido que esté en el poder se establecerán unas directrices u otras. No nos posicionaremos a favor de ningún partido, solamente seguiremos las directrices que nos mande el gobierno.
c) La estabilidad y riesgos políticos. Una empresa de un país políticamente estable, tendrá una mayor estabilidad económica que aquella que esté en un país políticamente inestable. España es un país políticamente estable, por lo que no tendremos problemas.
d) El marco exterior. Se engloban aspectos como las tendencias de integración supranacional, emergencia de nuevos países desarrollados, acuerdos internacionales, relaciones Este-Oeste y Norte-Sur y guerras y conflictos en el mundo. Nos influirá en el momento en que la empresa vaya creciendo y salga al exterior.
e) La legislación que afecta a la empresa. Se refiere al conjunto de normas jurídicas que ordenan la actividad de una empresa. (Apartado de legislación)
2)Sociales y demográficos:
Son los relativos a los aspectos y modelos culturales, creencias, actitudes, etc., así como a las características demográficas de una sociedad.
a) Valores y creencias básicas de la sociedad.
Debe destacarse la importancia que tiene el medio ambiente y los valores ecológicos implicando directamente a las empresas, las cuales tienden a elaborar políticas de cambio. Es un factor que juega a nuestro favor, ya que nuestro producto está compuesto de materiales ecológicos.
b) Las modas y los estilos de vida. La empresa se verá afectada por los cambios en los modos de vida de la sociedad y tendrá que adecuar su actividad a ellos. La sociedad cada vez está más concienciada con el medio ambiente.
c) Las variables demográficas. El volumen de población y su composición por sexo y edad, la natalidad, la mortalidad, la nupcialidad, la tasa de actividad, las migraciones...ocasionarán oportunidades de negocio o amenazas para la empresa.
3)Tecnológicos:
Son los derivados de los avances científicos y son estimulados por las consecuencias económicas favorables del empleo de la tecnología como instrumento para competir.
a) Nuevos materiales, productos o procesos de producción. Este factor es el más importante de nuestra empresa, debido a que nuestros productos dependen de los avances tecnológicos, como es el caso de la batería solar.
b) Mejoras en el transporte de las personas y mercancías. Este apartado también es muy importante para nuestra empresa, ya que SKABAT es una empresa de patinetes que la sociedad puede utilizar para desplazarse de una manera ecológica.
c) Avances en los medios informáticos y en las telecomunicaciones(INTERNET). Estos avances nos servirán para hacer publicidad de nuestra empresa.
4) Económicos:
Son los que afectan a las relaciones de producción, distribución y consumo de una empresa.
a) La política fiscal. Es la actuación del Estado sobre la economía mediante decisiones referentes al gasto público y a los impuestos. Tendremos que seguir las leyes que nos marcan las Sociedades de Responsabilidad Limitada.
b) La política monetaria. Es el control que hace el BCE sobre la cantidad de dinero en circulación mediante el control del tipo de interés. El Banco Central Europeo (BCE) será el que controle nuestras actividades económicas.
c) La inflación. Es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes y servicios influirá en la economía y como consecuencia en las empresas. Tendremos que estar muy atentas al crecimiento de las materias primas con las que se construirán nuestros productos, ya que, si aumenta el precio de los factores de producción, tendremos que aumentar el precio de nuestro producto para obtener ganancias.
d) El tipo de cambio. Es el precio de una moneda expresado en otra. El tipo de cambio afecta a aquellas empresas que se relacionan con el exterior en la compra-venta de los productos. En un principio no nos afectará porque trabajaremos solamente con el euro. En caso de que salgamos al exterior como ,por ejemplo, a Estados Unidos, empezaremos a estudiar qué ventajas y desventajas tiene el tipo de cambio.
e) El ciclo económico. Consiste en las fluctuaciones económicas de la producción total, el PIB, acompañada de fluctuaciones de la mayoría económicas entre las que cabe destacar el nivel de desempleo y las tasas de inflación. Este factor también es importante dependiendo del estado en que se encuentre la economía del país. Si va bien, nos beneficiará porque la sociedad dispondrá de renta para comprar nuestros patinetes, pero si la economía va mal, sólo gastarán el dinero en cosas importante para la vida cotidiana.
f) El Euro. Los efectos de la moneda única no han sido los mismo para todas las empresas. Se ha notado más en aquellas empresas con mayor actividad internacional y, en particular, en aquellas que ejercen su actividad en varios países de la Unión Europea. De momento no nos afecta porque trabajaremos solamente con el euro.