Entorno general
1. FACTORES POLÍTICO-LEGALES.
a) El sistema institucional.
Influirá decisivamente en la empresa el grado de poder y de proximidad a ella que tenga cada uno de los bienes del estado.
b) Las ideologías político relevantes.
Dependiendo de la ideología del partido político que este en el poder se establecerán unas directrices u otras. Aspectos relacionados con el aumento de empleo, tipos de contrato, subvenciones, impuestos, etc. y esto repercutirá en la empresa.
c) La estabilidad y riesgos políticos.
Una empresa de un país tiene una estabilidad económica, por lo que esta estabilidad será mayor.
d) El marco exterior.
Son la integración supranacional, emergencia de nuevos países subdesarrollados, acuerdos y relaciones internacionales.
e) La legalización que afecta a la empresa.
Se refiere al conjunto de normas jurídicas que ordena la actividad de la empresa.
2. FACTORES SOCIALES Y DEMOGRÁFICOS.
a) Valores y creencias básicas de la sociedad.
Actitudes respecto al consumo, al ocio, al trabajo, a la conservación del medio ambiente, hacia la empresa, el clima de relaciones laborales,...
b) Las modas y los estilos de vida.
La empresa se verá afectada por los cambios en los modos de vida de la sociedad y tendrá que adaptarse a ellos.
c) Las variables demográficas.
El volumen de población, sexo, edad, natalidad, mortalidad, nupcialidad, tasa de actividad y migraciones.
3. FACTORES TECNOLÓGICOS.
a) Nuevos materiales, productos o procesos de producción.
b) Mejoras en el transporte de personas y mercancía.
c) Avances en los medios informáticos y las telecomunicaciones.
4. FACTORES ECONÓMICOS.
a) Política fiscal.
Actuación del Estado sobre la economía mediante decisiones referentes al gasto público y a los impuestos.
- Decisiones sobre el gasto público. Una política expansiva aumentara los gastos públicos traduciéndose en un aumento se la demanda agregada, ya que el estado para prestar sus servicios demandara a los servicios del sector privado. Si la política es restrictiva y el gasto disminuye ocurrirá el proceso contrario.
- Decisiones sobre los impuestos. Si se lleva a cabo una disminución de los impuestos se producirá un aumento de los beneficios de las empresas, y, por tanto, un aumento de la inversión, lo que puede provocar un aumento de la producción y el empleo, y, por lo tanto, un aumento del consumo privado al aumentar la renta de los particulares. Si los impuestos aumentan sucederá lo contrario.
b) Política monetaria.
Es el control que hace el Banco Central Europeo sobre la cantidad de dinero en circulación mediante el control del tipo de interés.
c) Inflación.
Es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes y servicios influirá en la economía y como consecuencia en las empresas. La inflación no repercute sobre todas las empresas por igual, sino que puede perjudicar a unas más que otras en función de cómo consigan minimizar los siguientes efectos negativos:
- Provoca un aumento de los costes de los factores. Como consecuencia, las empresas de aquellos países que tengan una inflación elevada serán menos competitivas que la de los de los países sin inflación y respecto a la del país que tenga una estructura de costes no tan afectada por ella.
- Genera incertidumbre. A mayor grado de incertidumbre, las empresas tendrán dificultades en su planificación, desconocerán cuánto les costará producir determinados bienes y a cuanto podrán venderlos así los planos a largo plazo se verán más afectados, reduciéndose la inversión.
d) Tipo de cambio.
Es el precio de una moneda expresada en otra. Los tipos de cambio afectan a esas empresas que se relacionan con el exterior en la compra-venta de los productos.
e) El ciclo económico.
Consiste en las fluctuaciones económicas de la producción total, el PIB, acompañada de fluctuaciones la mayoría de las variables económicas entre las que cabe destacar el nivel de desempleo y la tasa de inflación.